Centri estetici. istituti di bellezza. poliambulatori medici. hammam. terme. bagni turchi e spa di lusso spuntano ovunque. In città, nelle località turistiche, presso gli alberghi, negli agriturismi. Iltrend si chiama wellness {dall'inglese benessere} e ha determinato la nascita di imprese dove il relax è di casa.
Si moltiplicano i servizi e i trattamenti offerti, dai massaggi di tradizione orientale alle applicazioni di intrugli nafurali dai benefici effetti: uva, cioccolato, latte... Ma anche bagni di fieno e fanghi, docce di ghiaccio o vapore,profumo o luce. O salutari vibrazioni di appositi macchinari.
Obiettivo: rilassare il cliente e riempirlo di coccole, per fargli digerire tariffe in genere poco economiche. Intanto, a conferma del trend, l'Ospedale Fatebenefratelli di Roma ha aperto il primo ambulatorio di medicina estetica. Grazie a tariffe "ospedaliere", permette di curare inestetismi mal accettati.